Der neunte Social Media Tuesday konnte diesmal mit einem ganz besonderen Spezialthema glänzen “SEO-Analytics”. Michael Weber – Head of SEO der luna-park GmbH – verdeutlichte den anwesenden Social-Media-Experten und Onlinern, dass optimertes Web-Controlling natürlich für jeden Websitebetreiber egal ob Blogger, Unternehmenswebsite oder Online-Shop mehr Interesse geschenkt werden sollte als bislang eigentlich gedacht.
Jeder Websitebetreiber stellt sich natürlich zu erst die Frage, welche Kennzahlen für sein eigenes Business eigentlich die wichtigsten sind. Oftmals werden immer nur die reinen Besucherzahlen gemessen und verglichen, was natürlich zu fatalen Fehlableitungen führen kann. Denn, wie jeder Suchmaschinen-Experte weiss, gilt es vor allem die Conversions auf der Website zu erhöhen und nicht zwangsläufig nur den Website-Traffic. Plump gesagt, “Was nutzen mir 2000 Besucher, die nichts kaufen?”. Wie man in der unten eingefügten Präsentation erkennen kann, konnte Michael Weber an mehreren Beispielen verdeutlichen, wie man die Konversionsraten einzelner Seiten, einzelner Keywords etc. langfristig messen und demnach optimieren kann.

Aber auch allgemeine Kennzahlen, die eher in die Richtung Controlling abzielen, dürfen nicht vergessen werden. So gilt zum Beispiel die Anzahl an gefundenen Seiten der eigenen Domain als Indikator für einen möglichen Google-Penalty, also einen möglichen Ausschluss aus den Google-SERPs – sprich der Super-Gau ;-( Das Web-Tracking-Tool Google Analytics hilft einem somit ebenfalls, die ganze Domain zu kontrollieren, wenn man die gewonnen Daten richtig interpertiert.
Über die zu messenden Kennzahlen hinaus erwähnte Michael immer und immer wieder, dass ein Blick in die kostenlosen Webmaster-Tools bzw. das External Keyword Tool von Google mittlerweile für jeden Webmaster unabdingbar wird. Dies gilt vor allem für Websites, die einen Großteil der Besucher über bezahlte Suchergebniss-Treffer erhalten.

Das letzte Kapitel “Auswirkung von Google Plus auf die Suchergebnisse” war natürlich für die anwesenden Social-Media Experten besonders interessant. Zusammenfassend können wir bestätigen, dass vor allem die Integration des Google plus eins-Buttons in die Website unbedingt zu empfehlen ist. Denn durch die Bewertung der Leser/User anhand des Klicks auf den +1-Button wird Google suggeriert, dass das gefundene Suchergebnis “gut” ist. Genau aus diesem Grund wird der Google Algorithmus die Bewertung der erhaltenen +1 für eine Website sicherlich in Zukunft verstärkt mit in die Ranking-Faktoren miteinbeziehen.

Wie immer bedanken wir uns bei unserem Referenten Michael Weber von der luna-park GmbH und freuen uns auch schon auf den zehnten Social Media Tuesday am 8.11.2012 in den Räumen der Globalpark AG in Hürth-Efferen.

Mehr Informationen zum monatlichen Social Media Tuesday findet ihr hier.