Blogbeitrag der Mobile Research Conference 2011 Teilnehmerin Natasha Allden
An der Podiumsdiskussion des zweiten Tages beteiligten sich der Preisträger des Mobile Research Conference Awards AJ Johnson (Ipsos) sowie Tacis Gavoyannis (Radius), Sean Conry (Techneos), Karin Rothstock (Tomorrow Focus) und Vincent Blaney (Millward Brown).
Die generelle Frage lautete, ob sich in dieser noch frischen Branche schon „Märchen“ oder fälschliche Annahmen gebildet haben Mehr…
Blogbeitrag der Mobile Research Conference 2011 Teilnehmerin Natasha Allden
Auch Peter Lynn von der Universität Essex vertrat die Auffassung, dass Handybefragungen eigens an die tatsächlichen Nutzungsgewohnheiten angepasst werden müssen. Eine typische Handy-Sitzung dauert im Schnitt drei bis vier Minuten. Mobile Marktforschung hat somit eine wesentlich kürzere Zeitspanne als andere Marktforschungskanälen, beispielsweise wenn ein Teilnehmer gezielt online geht, um dort einen Fragebogen zu beantworten.
Blogbeitrag der Mobile Research Conference 2011 Teilnehmerin Natasha Allden
Ein Befürworter der Mehrkanal-Strategie ist auch Jeron de Rooij von Valuewait. Valuewait liefert seinen Studien-Teilnehmern die Ergebnisse via Twitter-Feeds um sie tiefer in den gesamten Studienverlauf einzubinden, Mehr…
Blogbeitrag der Mobile Research Conference 2011 Teilnehmerin Natasha Allden
Nach diesem Auftakt folgte Fiona Blades von MESH Planning. Sie stellte eine Fallstudie über die Markteinführung des neuen britischen TV-Senders „Sky Atlantic“ vor; die Studie erläuterte wie das Mobiltelefon genutzt werden kann, um qualitative Marktforschung in Echtzeit zu betreiben Mehr…
Der von meaning ltd. herausgegebene und von Globalpark gesponserte jährliche “Market Research Software Survey Report“ist da.Besonderer Dank gilt den Autoren der Studie Tim Macer und Sheila Wilson, sowie den Studienteilnehmen aus den Forschungsinstituten auf der ganzen Welt.
Betrachtet man den Bericht mit besonderem Blick auf die Mobile Marktforschung, lassen sich einige interessante Entwicklungen beobachten. Die vielleicht Wichtigste: Zum ersten Mal in der siebenjährigen Geschichte des Berichts haben die Befragten nicht das Internet als die sich am schnellsten entwickelnde Methode bestimmt. An seine Stelle ist die Self-Completion (Eigenständige Beantwortung) über mobile Endgeräte getreten:
Seit PDAs und Handys sich zunehmend etablierten, also seit einem Jahrzehnt, spricht man von mobiler Marktforschung. Schon als man SMS mit dem Stylus schrieb (erinnert sich noch jemand daran?), wurden innovative Marktforscher auf Textnachrichten aufmerksam: Sie sahen darin eine Alternative zu Zufallstelefonbefragungen, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Nach 10 Jahren ist man sich in der Branche immer noch nicht sicher, welche Rolle mobile Lösungen in der Marktforschung spielen – obwohl sich alle einig sind, dass in beinahe jedem anderen Bereich kein Weg daran vorbeigeht.
Beurteilung der Eignung mobiler Endgeräte für die Marktforschung
Die folgende Grafik (danke @TimMacer von der Firma Meaning Ltd!) aus einer 2009 durchgeführten Befragung zur Globalpark Marktforschungs-Software zeigt, wie unterschiedlich große Unternehmen die Eignung mobiler Endgeräte zu Marktforschungszwecken beurteilen: Mehr…
WER: TOMORROW FOCUS Media – Einer der führenden deutschen Online-Vermarkter mit Portalen wie FOCUS Online und HOLIDAYCHECK und Partnerangeboten wie CHIP Online, FAZ.net.
WAS: Mobile Befragungen zu Meinungen und Nutzungsgewohnheiten bei Nutzern die über iPhone-Anwendungen und dem mobilen Web zu erreichen sind Mehr…
Gleich zwei universitäre Einrichtungen haben uns in den letzten beiden Wochen eingeladen, einen Workshop zu EFS Survey für Doktoranden und andere Graduierte zu halten!
Am 23. und 24. Juni stand der – inzwischen schon etablierte – Workshop „Introductory and Advanced Course on Web-based & Mobile Survey Research“ an. Im dritten Jahr in Folge durften wir auf Einladung von Dr. Niels van Quaquebeke nach Rotterdam fahren, um an der dortigen ERIM (Erasmus Research Institute of Management) die Doktoranden und wissenschaftlichen Mitarbeiter zu schulen. Niels ist ein langjähriger Nutzer unserer Software und Begleiter Globalparks. Das Ziel des jährlichen Kurses ist, alle wichtigen Features und Extensions von EFS Survey vorzustellen. Das geht von der einfachen Fragebogenprogrammierung bis zum Einsatz der Mobile oder Conjoint Extension! Die Doktoranden Mehr…
An der Podiumsdiskussion des zweiten Tages beteiligten sich der Preisträger des Mobile Research Conference Awards AJ Johnson (Ipsos) sowie Tacis Gavoyannis (Radius), Sean Conry (Techneos), Karin Rothstock (Tomorrow Focus) und Vincent Blaney (Millward Brown).
