Sportlich ging es weiter mit Justin Bailey (The Nielsen Company) und seiner digitalen ethnographischen Studie während der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika. Bailey demonstrierte, dass sich per Mobiltelefon multimediale Daten in Echtzeit abfragen lassen. Auch bei diesem Projekt stellte sich wieder heraus wie wichtig das passende Format, Regelmäßigkeit und verständliche Einweisung sind, um das Risiko von Nichtbeantwortungen und Abbrüchen gering zu halten.

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